Bitburger kehrt als DFB-Partner zurück – mit Fokus auf alkoholfreies Bier und WM-Chancen
Ella Weihmann
Bitburger kehrt als DFB-Partner zurück – mit Fokus auf alkoholfreies Bier und WM-Chancen
Bitburger kehrt nach sechsjähriger Pause als offizieller Partner der deutschen Fußballnationalmannschaft zurück
Nach einer sechsjährigen Unterbrechung ist die Bitburger Brauerei wieder offizieller Partner des DFB-Teams. Das Unternehmen hatte seinen vorherigen, 25 Jahre währenden Vertrag 2018 beendet – unzufrieden mit der Ausrichtung des Deutschen Fußball-Bundes (DFB). Nun will der Brauereikonzerne mit neuem Wachstumsfokus und gestärkter Markenpräsenz die anstehende Weltmeisterschaft in Nordamerika nutzen, um seine Position zu festigen.
Der deutsche Biermarkt steht seit Jahren vor anhaltenden Herausforderungen. 2025 sank die Produktionsmenge um fast sechs Prozent, wobei Bitburger noch stärker einbrach als der Branchendurchschnitt. Veränderte Konsumgewohnheiten, insbesondere bei jüngeren Verbrauchern, führen zu rückläufiger Nachfrage: Immer mehr Menschen leben gesundheitsbewusster und trinken weniger Alkohol.
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Doch das alkoholfreie Sortiment der Brauerei floriert. Bitburger ist Marktführer bei 0,0-Prozent-Bieren und verzeichnet zweistellige Wachstumsraten sowohl bei Absatz als auch Umsatz. Um diesen Erfolg auszubauen, will das Unternehmen alkoholfreies Bier als etabliertes Erfrischungsgetränk positionieren – beworben als gesündere Alternative zu zuckerhaltigen oder stark kohlensäurehaltigen Getränken.
Die Rückkehr zur Fußball-Sponsoring kommt zu einem Zeitpunkt, an dem Bitburger im neuen Kurs der Nationalmannschaft Potenzial sieht. Stefan Schmitz, Geschäftsführer der Bitburger Braugruppe, betont die bescheidenere und bodenständigere Haltung innerhalb des DFB. Die Partnerschaft soll Sonderverkäufe, Marktanteile und Markenbekanntheit steigern – besonders während der WM in Nordamerika.
Der Deal markiert einen Neuanfang für Bitburger nach Jahren rückläufigen Bierkonsums in Deutschland. Da die Menschen seltener ausgehen und dabei weniger trinken, setzt das Unternehmen auf alkoholfreie Produkte und prominente Werbepartnerschaften. Die WM-Kampagne wird zeigen, ob diese Strategie die Wende für die Brauerei einläuten kann.
