Changhong übernimmt Grundig-Lizenz und stärkt globale Marktposition
Changhong und Grundig gehen eine neue strategische Partnerschaft ein. Mit der Vereinbarung erhält Changhong eine Markenlizenz für Grundig-Produkte in mehreren Schlüsselregionen und -kategorien. Beide Unternehmen streben eine Stärkung ihrer Positionen auf dem globalen Markt für Haushaltsgeräte an.
Grundig, eine traditionsreiche europäische Marke, ist in über 55 Ländern aktiv und genießt auf dem Kontinent weiterhin hohe Bekanntheit. Das Produktsortiment umfasst Unterhaltungselektronik, Groß- und Kleingeräte für den Haushalt sowie Klimaanlagen.
Laut der Vereinbarung übernimmt Changhong die gesamte Wertschöpfungskette von Grundig – von der Produktentwicklung über die Fertigung bis hin zu Vertrieb und Kundenservice. Die Lizenz gilt für Europa (ohne die Türkei), die Asien-Pazifik-Region, die GUS-Staaten und China.
Changhong bringt starke Kompetenzen in die Partnerschaft ein: Das Unternehmen verfügt über ein erfahrenes Forschungs- und Entwicklungsteam, ein globales Produktionsnetzwerk und Expertise im Bereich intelligenter Haushaltsgeräte. Auch die eigene Marke CHiQ expandiert seit drei Jahren in Europa. Durch lokale Vertriebspartner, gezielte Produktlancierungen und Markenkampagnen hat CHiQ vor allem bei preisbewussten und jüngeren Verbrauchern in den fünf größten europäischen Märkten Fuß gefasst.
Beide Unternehmen setzen auf eine langfristige Zusammenarbeit. Changhong wird dabei auf nachhaltiges Wachstum abzielen, während es die Marke Grundig in seine Strukturen integriert. Die Partnerschaft ermöglicht es Changhong, Grundig-Produkte in den wichtigsten Märkten zu steuern, und baut auf den bisherigen Erfolgen der CHiQ-Marke in Europa auf. Die Kooperation könnte die Strategien beider Unternehmen in der Haushaltsgerätebranche neu prägen.
