Online-Shopping in Deutschland erreicht 92 Milliarden Euro – und wächst weiter
Wilhelm Roskoth
Online-Shopping in Deutschland erreicht 92 Milliarden Euro – und wächst weiter
Online-Shopping in Deutschland wächst weiter stetig an – immer mehr Verbraucher kaufen Waren digital. 2025 gaben die Deutschen rund 92 Milliarden Euro für neue Produkte im Internet aus, ein Plus von 4 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Experten prognostizieren für 2026 einen weiteren Anstieg der Online-Umsätze um 4,3 Prozent.
Der Trend zum digitalen Einkauf zeigt sich in nahezu allen Kategorien. Besonders stark stieg der Online-Absatz bei Lebensmitteln und Drogerieartikeln: Hier verzeichnete der E-Commerce 2025 ein Wachstum von 10,4 Prozent. Nach wie vor am beliebtesten sind jedoch Kleidung und Schuhe – 65 Prozent der Deutschen kaufen diese lieber online als im stationären Handel.
Auch Elektronik und Smartphones gehören zu den Spitzenreitern im Online-Handel: 58 Prozent der Verbraucher bevorzugen für diese Produkte den digitalen Kauf. Haushaltsgeräte und Technik folgen dicht dahinter – 54 Prozent der Deutschen erwerben sie mittlerweile hauptsächlich im Internet. Selbst ältere Käufer steigen vermehrt auf Online-Shopping um: Die Zahl der Internet-Käufer ab 55 Jahren stieg 2025 um 3,1 Prozent.
Mittlerweile shoppt jeder zweite Deutsche häufiger im Netz als noch im Jahr zuvor. Das steht in krassem Gegensatz zum stationären Einzelhandel, der 2026 voraussichtlich nur um magere 1,6 Prozent wachsen wird.
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Die Daten belegen eine klare Präferenz für den Online-Handel – und zwar über alle Altersgruppen und Produktkategorien hinweg. Da die digitalen Umsätze weiter steigen dürften, steht der klassische Handel vor wachsender Konkurrenz. Die Schere zwischen Online- und Stationär-Wachstum wird sich in den kommenden Jahren voraussichtlich weiter öffnen.
