Publicis Media führt 2025 das Ranking der Mediaagenturen in Deutschland an
Ella Weihmann
Publicis Media führt 2025 das Ranking der Mediaagenturen in Deutschland an
Ein neuer Bericht der Marktforschungsfirma COMvergence listet die führenden Mediaagenturen Deutschlands für das Jahr 2025 auf. Die Studie erfasste 219 Agenturwechsel und -verlängerungen mit einem Gesamtvolumen von 2,738 Milliarden US-Dollar. Publicis Media führte das Ranking an, während unabhängige Agenturen ebenfalls deutliche Zuwächse verzeichneten.
Publicis Media sicherte sich den Spitzenplatz unter den Agenturnetzwerken und gewann 23 neue Kunden mit einem Volumen von 819 Millionen US-Dollar. Zu den wichtigsten Neukunden zählten Aldi, Dr. Oetker, Mars und Paramount Global. Auch die einzelnen Agenturen des Netzwerks glänzten: Starcom belegte als führende Einzelagentur den ersten Platz, getrieben durch Großkunden wie Mars, Dr. Oetker und Reckitt.
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Die ebenfalls zu Publicis gehörende Agentur Zenith folgte knapp auf Platz zwei der Einzelagenturen, gestärkt durch einen bedeutenden Auftrag von Aldi. Initiative, seit der Umstrukturierung von IPG nun Teil von Omnicom, erreichte Rang drei unter den Einzelagenturen – mit starken Leistungen für Kunden wie Bayer und Aida Cruises.
Mediaplus, Deutschlands größte unabhängige Mediaagentur, verzeichnete eine Retentionsquote von 48 Prozent und ein Umsatzvolumen von 318 Millionen US-Dollar. Damit belegte das zur Serviceplan-Gruppe gehörende Unternehmen Platz vier unter den Einzelagenturen und Rang zwei unter den Netzwerken. Als führender unabhängiger Akteur setzte es sich deutlich von den großen Konzerngruppen ab. Dentsu komplettierte das Podest der Agenturnetzwerke und hielt mit elf Neukunden und elf Verlusten die Waage.
Laut Bericht entschieden sich 74 Werbekunden für unabhängige Agenturen außerhalb der sechs großen Netzwerke – ein Zeichen für den wachsenden Trend zu Alternativen jenseits der etablierten Konzerne.
Die Rankings für 2025 spiegeln einen dynamischen Medienmarkt in Deutschland wider: Publicis Media festigte seine Führungsposition durch starke Neugeschäfte, während unabhängige Agenturen wie Mediaplus weiterhin erheblichen Einfluss ausüben. Die Daten umfassen ein Volumen von 2,738 Milliarden US-Dollar und zeigen sowohl eine Konsolidierung als auch eine zunehmende Diversifizierung in den Entscheidungen der Werbetreibenden.
