Wie Germany's Next Topmodel vom Modelwettbewerb zur Influencer-Fabrik wurde
Michael Textor
Wie Germany's Next Topmodel vom Modelwettbewerb zur Influencer-Fabrik wurde
Seit fast 21 Staffeln ist Germany’s Next Topmodel ein Dauerbrenner beim Publikum – eine Mischung aus Drama, Mode und spektakulären Verwandlungen. Die von Heidi Klum moderierte Show hat sich längst von einem klassischen Modelwettbewerb zu einer Art Influencer-Akademie gewandelt, die auf Vielfalt und Inszenierung setzt. Das Finale der aktuellen Staffel findet in Hollywood statt, wo zwei Gewinner:innen jeweils 100.000 Euro und ein Shooting für die Titelseite der Harper’s Bazaar gewinnen werden.
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Anfangs folgte die Sendung noch dem klassischen Format eines Modelcontests, bei dem die Kandidat:innen um Verträge mit Hochglanzmarken wie Vogue oder Versace wetteiferten. Doch im Laufe der Jahre verschob sich der Fokus. Heute spiegeln Kooperationen mit Unternehmen wie eBay oder McDonald’s den neuen Charakter der Show wider: Sie ist längst zur Sprungbrett-Plattform für angehende Influencer:innen und Unternehmer:innen geworden. Ehemalige Gewinnerinnen wie Stefanie Giesinger, Rebecca Mir oder Lena Gercke haben längst erfolgreiche Marken jenseits des Catwalks aufgebaut.
Auch in puncto Repräsentation hat sich die Sendung weiterentwickelt. In jüngeren Staffeln traten Kandidat:innen mit körperlichen Beeinträchtigungen an, ebenso wie Frauen, schwule Männer und trans Personen. Dieser Schritt hin zu mehr Inklusivität markiert einen deutlichen Bruch mit den frühen Jahren. Dennoch bleibt die Show ihren Markenzeichen treu – allen voran den spektakulären Makeovers. Unter den wachsamen Augen Heidi Klums durchlaufen die Teilnehmer:innen radikale Haarveränderungen, von radikalen Schnitt- und Bleichaktionen bis hin zu aufwendigen Verlängerungen.
Heidi Klum selbst hat maßgeblich zum Kultstatus der Sendung beigetragen. Einst von der Modebranche als „zu dick“ abgetan, ist sie heute eine der prägendsten Figuren der deutschen Popkultur. Ihr Einfluss hat vielen Kandidat:innen Türen geöffnet und den Wettbewerb zu einem Sprungbrett für Karrieren in Unterhaltung und Wirtschaft gemacht.
Kritiker:innen werfen der Show seit Langem vor, unrealistische Schönheitsideale zu vermitteln. Doch für viele Fans liegt der Reiz gerade im unverschämten Unterhaltungswert – eine Mischung aus Glamour, Konkurrenzkampf und überdrehten Challenges. Auch die Autorin dieses Textes wird das Finale nicht verpassen und das Spektakel mit Begeisterung verfolgen.
Das anstehende Finale in Hollywood kürt zwei Gewinner:innen, die jeweils 100.000 Euro und ein exklusives Magazin-Feature erhalten. Doch über die Preise hinaus zeigt sich der bleibende Einfluss der Show an den Karrieren ihrer Ehemaligen und ihrem wandelnden Umgang mit Diversität. Ob als „schuldiges Vergnügen“ oder kulturelles Phänomen – Germany’s Next Topmodel fesselt das Publikum seit Jahren, Staffel für Staffel.
