Lidl revolutioniert Werbung mit neuer Retail-Media-Strategie für mehr Umsatz
Wilhelm Roskoth
Lidl revolutioniert Werbung mit neuer Retail-Media-Strategie für mehr Umsatz
Lidl International führt neue Retail-Media-Struktur ein, um Markenpartnern den Umsatz zu steigern
Das System verknüpft Werbung im stationären Handel und digitalen Kanälen mit Echtzeit-Kundendaten. Wie Linus Hinzmann, bei Lidl verantwortlicher Leiter für Kundenbeziehungen, erklärt, handelt es sich dabei um einen Wandel – weg von klassischer Verkaufsförderung am Point of Sale, hin zu einer zielgenaueren Ansprache.
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Die aktualisierte Plattform verbindet das Filialnetz von Lidl mit rund 12.600 Märkten in 31 Ländern mit dem Online-Shop und der Lidl Plus-App. Partner können Werbung nun genau dort platzieren, wo Kunden aktiv Kaufentscheidungen treffen, und streuen so weniger ins Leere. Das System nutzt First-Party-Daten, um Botschaften gezielt an Käufer in Kaufabsicht zu richten.
Erweiterte Datenanalysen kombinieren anonymisierte Verkaufszahlen mit präziser Werbeaussteuerung. So lassen sich Kampagnenerfolge direkt am Point of Sale messen. Ziel ist es, Marketinginvestitionen in nachweisbares Umsatzwachstum für Lidl-Partner umzuwandeln.
Sowohl Lidl als auch Kaufland – beide zur Schwarz Gruppe mit Sitz in Neckarsulm gehörend – profitieren von der Omnichannel-Lösung. Sie liefert Einblicke in das tatsächliche Kaufverhalten und ermöglicht eine transparentere Erfolgsmessung von Kampagnen über alle Vertriebskanäle hinweg, ob offline oder online.
Der neue Retail-Media-Ansatz verschafft Partnern Zugang zu detaillierten Kundendaten und einer größeren Reichweite. Durch die Vernetzung von Filialen, Apps und Online-Plattformen will das Unternehmen die Werbeeffizienz steigern. Das System ist darauf ausgelegt, Marketingbudgets direkt in Verkaufserfolge umzumünzen.
