Wie Franchise-Ökosysteme wie Summer House unsere Kultur prägen – eine Debatte in Cannes
Michael Textor
Wie Franchise-Ökosysteme wie Summer House unsere Kultur prägen – eine Debatte in Cannes
Eine Diskussionsrunde beim Cannes Lions International Festival of Creativity untersuchte, wie Franchise-Ökosysteme die Kultur prägen. Moderiert wurde die Veranstaltung von Lindsay Hubbard, die von Karen Kovacs (NBCUniversal), Frances Berwick (Bravo und Peacock) sowie Michelle Mesenburg, der Chief Brand Officer von Target, begleitet wurde. Im Mittelpunkt stand der Einfluss von Formaten wie Summer House (Bravo) und deren Verbindung zum Publikum.
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Lindsay Hubbard, ehemalige PR-Beraterin, brachte ihre Expertise in die Runde mit dem Titel „Mehr als ein Moment: Wie Franchise-Ökosysteme die Kultur definieren“ ein. Ihr Werdegang verleiht ihr eine einzigartige Perspektive darauf, wie Zuschauer gebunden werden. Bekannt für ihre Authentizität, wirkt sie stets ungekünstelt und glaubwürdig.
Karen Kovacs, bei NBCUniversal als Präsidentin für Werbung und Partnerschaften zuständig, fördert „Shop What Happens“, eine interaktive Shopping-Serie für Bravo. Sie betonte, dass Summer House besonders nahbar wirke – ein Grund, warum Target Teil dieses kulturellen Phänomens wurde. Frances Berwick, Vorsitzende von Bravo und Peacock Unscripted, ergänzte, dass das Publikum die Darsteller wie Freunde oder Familie erlebe, was eine außergewöhnlich starke Bindung schaffe.
Berwick stellte klar, dass Bravo und Peacock nicht gezielt kulturelle Strömungen oder Franchises erschaffen wollten. Die Diskussion zeigte vielmehr, wie diese Formate organisch beim Publikum Anklang finden. Das Engagement von Target unterstreicht dabei die wirtschaftliche Tragweite solcher Verbindungen.
