Charli XCX bricht mit ihrem Image – zwischen Kunst und Kommerz

Charli XCX bricht mit ihrem Image – zwischen Kunst und Kommerz

Popstar Charli XCX hat in ihrer künstlerischen Ausrichtung einen deutlichen Wandel vollzogen. Nach Jahren, in denen sie einen mutigen, ungeschliffenen Stil pflegte, entließ sie kürzlich ihre langjährige Creative Directorin und übergab die künstlerische Leitung an den Filmemacher Johannes. Dieser Schritt markiert einen Wendepunkt, während ihr jüngstes Album Brat seit seinem Erscheinungsdatum am 7. Juni weiterhin für Aufmerksamkeit sorgt.

Unterdessen wirft die neue Mockumentary The Moment einen selbstreflektierten, aber ambivalenten Blick auf ihr öffentliches Image. Der Film – zusammen mit ihrer wachsenden Liste an Projekten – stellt die Frage, welchen Platz Charli XCX im Marketinggetriebe der Popindustrie tatsächlich einnimmt.

Ihr Durchbruch gelang Charli XCX bereits als Teenager, auch wenn sie ihren frühen Erfolg selbst als etwas beschreibt, das "einfach so passiert" sei. Seitdem hat sich ihre Karriere zu einer Mischung aus Musik, Film und Markenkooperationen entwickelt. Erst kürzlich vollendete sie sieben Filme, von denen zwei aktuell in den Kinos laufen – darunter eine sinnliche Adaption von Sturmhöhe, für die sie auch die Filmmusik komponierte.

Hinter den Kulissen kam es jedoch zu Spannungen über ihre künstlerische Richtung. Johannes, der Regisseur von The Moment, geriet mit ihr aneinander, weil er ihr markantes Anti-Ästhetik-Konzept nicht nachvollziehen konnte. Schließlich trennte sie sich von ihrer langjährigen Creative Directorin und schloss sich Johannes' Vision an – ihr einst provokanter Stil wurde geglättet.

Die Mockumentary selbst spielt mit der Realität und lässt die Zuschauer im Unklaren, was echt und was inszeniert ist. Auf der Leinwand wirkt Charli selbstbewusster als im echten Leben, bewahrt aber ihre vertraute, leicht exzentrische Art – Sonnenbrille auf, Chaos im Schlepptau.

Ihre Managerin Tammy treibt derweil die Vermarktung der Brat-Ära voran: Ein Remix-Album und Kooperationen mit Marken wie H&M sind in Planung. Amazon Music finanziert zudem eine Tour-Dokumentation, die die Hype-Welle um ihr neues Werk weiter anheizt. Doch je mehr Projekte hinzukommen, desto schwerer lässt sich die Grenze zwischen Charli XCX als Künstlerin und Charli XCX als Marke ziehen.

Mit der Veröffentlichung von Brat und The Moment rückt Charli XCX in den Mittelpunkt der Debatte über Authentizität in der Popkultur. Mit neuen Filmen, einem Remix-Album und laufenden Markendeals zeigt ihre Karriere keine Anzeichen einer Verlangsamung. Klar ist: Sie versteht es, sich anzupassen – sei es durch die Verfeinerung ihres Images oder durch die geschickte Nutzung der Branchenmechanismen.